Tydens die aanbiedingskonferensie van die nuwe Xiaomi Mi 6X, die maatskappy se uitvoerende hoof, Lei Jun het 'n aankondiging gemaak wat beslis buitengewoon was wat die hele reeks produkte wat deur die maatskappy verkoop word, aansienlik sal beïnvloed. Xiaomi het oor die jare 'n positiewe naam gemaak, deels danksy dit aggressiewe strategie waarmee hy voorgestel het (en stel voor) produkte van hoë gehalte teen beslis mededingende pryse. Om koste te beperk, het die maatskappy tradisioneel duur bemarkingsveldtogte vermy en die verkope van sy toestelle uitsluitlik deur sy amptelike kanale gekonsentreer, poco derdeparty-herverkopers.
Die grootste deel van die kapitaal kom hoofsaaklik uit die aankoop van bykomstighede en gadgets eerder as van belangrike produkte soos slimfone, ten minste volgens die verslae van Chinese ontleders. Winsmarges uit die verkoop van Xiaomi se hardeware is nog altyd as laag beskou en min slimfoonvervaardigers volg waarskynlik dieselfde besigheidslyn, maar die skokkende nuus is die feit dat Xiaomi sal onderneem om, ongeag hoeveel pryse (relatief tot komponente) in die toekoms mag styg, sy netto winsmarge tot 'n waarde van 5% te beperk.
As Xiaomi 'n groot maatskappy wil word, moet dit in die eerste plek sy missie onthou. Oor ’n paar jaar sal ek dalk nie meer die HUB wees van die maatskappy wat nommer een in die wêreld gaan word nie, net deur hierdie pad aan te hou volg.” Lei Jun uitvoerende hoof.
Xiaomi beperk verdienste uit hardewareverkope ... vir altyd
Selfs meer interessant is dat Xiaomi daartoe verbind is om die deel van die wins wat voortspruit uit die oorskryding van hierdie waarde aan sy kliënte terug te gee, selfs al is dit nie duidelik met watter middele en instrumente hierdie winste teruggegee word nie. In elk geval, Xiaomi se verbintenis beteken nie noodwendig dat verbruikers altyd 'n ekonomiese produk gewaarborg sal wees nie, byvoorbeeld die maatskappy kan besluit om 'n USB-stokkie teen 10000 5 euro vry te stel, maar die belofte van 'n XNUMX persent limiet in terme van netto inkomste nakom. Dit is interessant om daarop te let dat hierdie stellings gemaak word 'n paar dae na die aanbieding van die IPO aansoek in Hong Kong wat volgende week sal plaasvind.
Eenvoudig gestel, Xiaomi sal eenvoudig nie dieselfde inkomste-aansporing hê as wat ander hardewarevervaardigers het wanneer dit kom by die verhoging van verkoopskoste nie. Dit lyk asof Xiaomi die strategie wil aanneem van: hoekom 'n foon vir 500 euro verkoop as jy moontlik dieselfde wins kan kry deur dieselfde foon vir 400 euro te verkoop, maar jou handelsmerk in die hande van meer gebruikers te kry?
